Virksomheder deles overordnet i tre grupper: produktionsvirksomheder, der laver fysiske varer; handelsvirksomheder, der køber og sælger fysiske varer; og servicevirksomheder, der sælger…
En enkeltstående konkurrentanalyse har start og slut: aktørerne kortlægges, og der skrives en konklusion. Løbende overvågning genbruger samme ramme med fast kadence, så ændringer fanges, mens de sker.